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Vous avez entendu parler du dwell time LinkedIn ?
LinkedIn c'est le monde fascinant où les professionnels du monde entier se connectent, partagent des idées et élargissent leurs horizons.
Mais saviez vous que la durée que vous passez sur cette plateforme peut avoir un impact significatif sur votre succès ?
C'est là que le "dwell time" (temps de rétention) entre en jeu.
Dans cet article réalisé par notre Studio digital Paris SITIZI , nous allons plonger dans l'univers du dwell time sur LinkedIn et vous montrer comment il peut devenir votre allié pour renforcer votre présence et votre influence. 🚀
Le dwell time est une métrique essentielle pour les professionnels du marketing et les rédacteurs de contenu sur LinkedIn, car il offre des informations précieuses sur l'intérêt que suscite une publication auprès de l'audience.
Imaginez que vous vous baladez dans une galerie d'art où chaque tableau attire votre attention, vous les regardez tous, vous passez du temps dessus.
Le temps que vous passez devant chaque œuvre, captivé par sa beauté ou sa profondeur, ou à parler avec les gens autour, c'est votre "dwell time".
Sur LinkedIn, cela représente simplement le temps que vous passez à explorer, apprendre et vous connecter avec d'autres professionnels.
En bref le dwell time sur LinkedIn se réfère au laps de temps pendant lequel vous êtes actif et engagé sur un contenu, avant de passer à une autre activité. C'est une mesure de la durée pendant laquelle vous interagissez avec du contenu avant de revenir à votre flux d'actualités ou de quitter la plateforme.
Il existe deux raisons principales du Dwell Time, dont la première est la plus importante et officielle, tandis que la deuxième est secondaire et officieuse.
Je vous explique ! 😁
Sur LinkedIn on observe la répartition suivante :
LinkedIn s'est donc interrogé sur la façon de prendre en compte l'opinion des 90% d'utilisateurs qui ne réagissent pas. Comment peut-on évaluer la valeur d'une publication en tenant compte du comportement de ces 90% ?
D'un autre côté, les manifestations d'engagement se réduisent à une simple dualité.
Cela pose deux problèmes :
Elles ne suivent pas une trajectoire linéaire. Un "j'aime" vaut un "j'aime", un commentaire vaut un commentaire.
Pourtant, je pourrais attribuer le même "j'aime" à un contenu qui m'a fait sourire et au meilleur article que j'ai jamais lu. ☝️
Elles sont facilement trompeuses : Il suffit que je contacte mes amis et que je leur demande de lâcher un like pour donner un petit coup de boost à mon contenu ou sinon je peux utiliser des pods (groupes d'échanges).
C'est d'ailleurs ce deuxième point qui constitue la seconde raison non officielle : limiter l'influence des "pods".
De ce fait, évaluer la qualité d'une publication et déterminer son impact organique en se fiant aux "actions virales" telles que définies par les ingénieurs de LinkedIn s'avère être une approximation trop simpliste selon eux.
De plus, les clics sur un lien ou sur le bouton "voir plus" d'une publication peuvent induire en erreur, car l'utilisateur peut immédiatement quitter la page ou ne pas poursuivre la lecture de la suite du contenu.
De la même manière, des indicateurs tels que le partage ne sont pas fiables, car il est impossible d'analyser objectivement le commentaire qui accompagne ce partage. Est-ce un partage visant à dénoncer quelqu'un ou à mettre en valeur un contenu de qualité ?
Le Dwell Time est super important sur LinkedIn pour évaluer à quel point les utilisateurs sont engagés dans les publications. Les marketeurs et les rédacteurs de contenu qui utilisent cette plateforme pro doivent vraiment comprendre l'importance de cette mesure.
En comprenant à quel point le Dwell Time est important, les professionnels peuvent évaluer l'efficacité de leurs publications et ajuster leur stratégie de contenu en conséquence. Cela leur permet d'identifier les types de contenu qui suscitent le plus d'engagement et de concentrer leurs efforts sur leur création.
En outre, le Dwell Time est un facteur essentiel dans l'algorithme de LinkedIn. La plateforme privilégie les publications qui génèrent un engagement élevé, en prêtant une attention particulière au Dwell Time. Ainsi, en optimisant cette mesure, les professionnels peuvent augmenter la visibilité de leurs publications, toucher un public plus large et renforcer leur influence sur LinkedIn.
Pour mesurer le Dwell Time sur LinkedIn, il est important d'utiliser des outils et des méthodes adaptés qui fournissent des données précises.
Voici quelques options à considérer :
LinkedIn Analytics : LinkedIn a sa propre plateforme d'analyse qui vous donne des informations sur les performances de vos publications. Vous pouvez voir des données telles que le nombre de vues, de mentions J'aime, de commentaires et de partages. Ces données vous donnent une idée générale de l'engagement suscité par vos contenus, même si elles ne mesurent pas directement le temps passé par les utilisateurs sur une publication.
Google Analytics : Bien que ce ne soit pas spécifique à LinkedIn, Google Analytics peut être utilisé pour obtenir des informations détaillées sur le comportement des utilisateurs qui visitent votre site web à partir de vos publications LinkedIn. En utilisant les paramètres UTM pour suivre les clics provenant de LinkedIn, vous pouvez analyser le temps passé sur votre site web et les actions des visiteurs. Cela vous permet de savoir si vos publications LinkedIn incitent les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site, génial non ?
Temps de visionnage des vidéos : Si vous publiez des vidéos sur LinkedIn, vous pouvez consulter les statistiques de visionnage fournies par la plateforme elle-même. Vous pourrez ainsi voir combien de temps les utilisateurs passent à regarder vos vidéos. Cela vous donne une indication claire du temps passé pour ce type de contenu spécifique.
Taux d'engagement et de conversion : Bien que ces mesures ne permettent pas de mesurer directement le temps passé, elles peuvent servir d'indicateurs indirects. Un taux d'engagement élevé, mesuré par le nombre de mentions J'aime, de commentaires et de partages, peut témoigner de l'intérêt prolongé des utilisateurs pour votre contenu. De même, si vos publications LinkedIn entraînent des conversions telles que des clics vers votre site web ou des téléchargements de contenu, cela peut également indiquer que les utilisateurs passent plus de temps à consulter vos publications.
Il est bon de savoir que LinkedIn ne fournit pas de mesure précise du temps que les utilisateurs passent sur une publication. Cependant, en utilisant ces différentes méthodes de mesure et en examinant les données disponibles, vous pouvez obtenir des indications utiles sur l'engagement et l'intérêt prolongé que vos publications LinkedIn génèrent.
Vous connaissez désormais le Dwell Time, vous savez à quoi il sert et même comment le mesurer, mais ça serait de savoir comment l'augmenter non ? Allez je vous explique ça toute suite 🚀
Pour maximiser le Dwell Time sur LinkedIn et inciter les utilisateurs à passer plus de temps sur vos publications il y a plusieurs approches possibles, voici quelques conseils pratiques 😁 :
Utilisez des visuels attrayants : La première impression compte énormément, si le Design ne parle pas aux utilisateurs, ils passeront moins de temps sur votre publication. Les visuels sont un moyen puissant d'attirer l'attention et de maintenir l'intérêt des utilisateurs. Optez pour des images, des vidéos ou des infographies attrayantes qui illustrent votre message de manière visuellement captivante. Les visuels de haute qualité ajoutent de la valeur à votre contenu et incitent les utilisateurs à poursuivre leur lecture.
Votre accroche : L'introduction de votre publication est essentielle pour accrocher les utilisateurs dès le début, il faut les captiver sinon ils s'enfuient. Pour ça vous devez créer une introduction percutante qui suscite l'intérêt et donne envie de lire la suite. Utilisez des anecdotes, des statistiques surprenantes ou des questions engageantes pour captiver l'attention de votre audience. Une introduction bien rédigée et intrigante incitera les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre publication.
Un seul objectif, le "voir plus" ! 🎯
Testez différents formats de contenu : LinkedIn propose plusieurs formats de contenu, tels que les articles, les vidéos, les sondages et les carrousels. N'hésitez pas à diversifier vos formats pour stimuler l'engagement et prolonger le temps passé par les utilisateurs sur vos publications. Par exemple, les vidéos courtes et informatives peuvent être particulièrement efficaces pour maintenir l'attention des utilisateurs. Testez différents formats et analysez les résultats pour déterminer ceux qui génèrent le plus d'engagement et de Dwell Time, vous n'avez rien à perdre alors testez ! 🚀
Encouragez l'interaction et la participation : Encouragez votre audience à participer en commentant, partageant et interagissant avec votre contenu. Posez des questions intéressantes à la fin de vos publications pour inciter les utilisateurs à réagir et à entamer des conversations. Quoi de mieux pour faire rester les utilisateurs que de les engager ! Soyez actif en répondant aux commentaires et aux messages pour montrer votre intérêt et votre disponibilité. L'interaction avec votre audience contribue à augmenter le temps passé sur votre contenu, en créant une relation de confiance qui encourage les utilisateurs à découvrir plus de ce que vous proposez.
En suivant ces conseils, vous serez en mesure de maximiser le Dwell Time sur LinkedIn et d'encourager les utilisateurs à passer plus de temps sur vos publications. 🙌
Rappelez-vous que la clé est de proposer un contenu pertinent, attrayant et interactif, tout en encourageant la participation de votre audience. En optimisant le temps passé par les utilisateurs sur vos publications, vous améliorerez l'engagement, renforcerez votre visibilité et renforcerez votre présence sur LinkedIn en tant qu'expert dans votre domaine.
Surveillez vos statistiques régulièrement pour analyser les performances de vos publications et ajuster votre stratégie afin d'améliorer constamment votre Dwell Time sur LinkedIn. En investissant du temps et des efforts dans la création de contenu de qualité et dans l'interaction avec votre audience, vous maximiserez votre impact et obtiendrez des résultats positifs sur cette plateforme professionnelle dynamique.
En conclusion, il est crucial de comprendre l'importance des moteurs de recherche, des mots-clés et du SEO pour atteindre vos prospects et cibles sur les réseaux sociaux. Le content marketing et l'inbound marketing sont des approches digitales pertinentes pour créer du contenu pertinent et attrayant. Une stratégie éditoriale bien définie, soutenue par un site internet solide et des médias sociaux actifs, renforcera votre notoriété et fidélisera votre audience. En produisant du contenu à forte valeur ajoutée, en travaillant avec des rédacteurs compétents et en collaborant avec des influenceurs, vous pouvez augmenter votre taux de conversion. Un contenu attractif, engageant et efficace permettra de développer votre présence en ligne et de proposer des contenus qui captivent votre audience, tout en répondant à leurs besoins. En adoptant une stratégie marketing axée sur le contenu, vous pouvez atteindre vos objectifs B2B et maximiser vos résultats.
Si vous souhaitez tirer pleinement parti de l'opportunité offerte par LinkedIn en France et rester en tête de vos concurrents, faites confiance à SITIZI. Nos experts en création de contenus sont prêts à vous accompagner pour optimiser la visibilité et l'attractivité de votre entreprise sur cette plateforme en pleine croissance.
